Estrategias para el mundo digital
Hay algo que durante los últimos años ha marcado un gran cambio en la manera de plantear una estrategia de marketing y comunicación exitosa para las marcas importantes: los consumidores son más escépticos, y premian la transparencia como nunca antes. El Trust Based Marketing, un concepto que comenzó a desarrollar el teórico Glen Urban hace […]
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El gigante del café de alta gama se enfrenta a un futuro más complejo, debido principalmente a cambios en los consumidores y en las empresas competidoras. Nespresso deberá recurrir a la innovación para mantener su posición de liderazgo.
Seguir leyendoCuando las organizaciones encaran cambios estructurales, buena parte de su éxito pasa por comunicar adecuadamente los valores y prioridades en el marco de sus nuevos objetivos. Lo que planteó Delta Airlines en los últimos 8 años es ilustrativo de cómo elaborar un mensaje que transmita todo lo que representa una nueva etapa corporativa. Y con cambios […]
Seguir leyendo¿Hacia dónde están mirando los patrocinadores de fútbol internacional luego del escándalo en el que quedó envuelto la FIFA? Las marcas están viendo amenazada su imagen, ¿pero lo suficiente como para rescindir sus contratos?
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